Mall Kokas atau Kota Kasablanka semalam padet banget ya YOTers? Ada yang hadir untuk memeriahkan konser gratis Sheila On 7 yang menjadi brand activation sebuah produk di sana? Belajar dari kasus semalam, coba kita cari tahu seberapa penting sih brand activation itu?

YOTers, di tengah iklim kompetisi bisnis yang saat ini tinggi, strategi brand activation atau aktivasi merek adalah langkah yang tepat untuk mempertahankan produk yang kita tawarkan dengan konsumen.

Sederhananya, brand activation adalah sebuah bentuk kegiatan promosi merek dengan berinteraksi lebih dekat ke penggunanya melalu berbagai kegiatan pengalaman akan suatu merek yang menarik perhatian mereka.

Urgensi

Meskipun istilah ini terbilang baru, brand activation dianggap sebagai strategi pemasaran yang cukup populer karena mampu meningkatkan brand yang dibangun. Alasan lainnya menggunakan strategi ini untuk memperkuat relasi antara brand dan konsumen sehingga akhirnya tertarik untuk membeli produk atau layanan yang kita pasarkan. Lalu mampu menarik konsumen potensial untuk mencoba produk kita. Misalnya kita mempromosikan usaha kita dengan mengadakan game, kontes dengan booth yang menarik. Kita juga bisa mendapat feedback langsung dari pelanggan yang nantinya bernilai untuk pertumbuhan bisnis.

Strategi Brand Activation

Brand activation bisa dilaksanakan secara online maupun offline. Online dengan memiliki akun media sosial sedangkan offline dengan memiliki lapak atau tempat sebagai wadah konsumen untuk mencoba produk atau layanan yang dipasarkan. Menurut Wallace (2012), strategi bisnis ini memiliki beberapa bentuk, antara lain:

1. Direct Marketing Activation

Brand langsung bersentuhan dengan konsumen, seperti wawancara di media TV, Radio, media cetak, CRM, sampling, in-store activation atau memberikan sampel produk gratis untuk mereka coba sebelum membeli.

2. Social Media Activation

Brand  bersentuhan dengan konsumen melalui kegiatan di media sosial, seperti instagram, facebook, twitter atau email blast. Tujuannya untuk menciptakan relasi dengan konsumen.

3. Promotions Activation

Brand melibatkan promo spesial yang berkenaan dengan produk atau layanan yang dipasarkan seperti, potongan harga, undian berhadiah, launching produk baru, referral code dan lain-lain. Tujuannya untuk menciptakan relasi emosional pada calon konsumen.

4. Marketing Event Activation

Brand membuat event atau kegiatan untuk mempromosikan produk atau layanan yang dijual. Seperti pameran, kontes pemilihan brand ambassador, arena games, beauty contest, peringatan acara tertentu dan lain-lain.

5. Sponsorship Activation

Brand mendanai suatu kegiatan seperti kegiatan olahraga, musik atau lain-lain. Karena bertindak sebagai sponsor maka brand akan memiliki segmen khusus sebagai sarana interaksi dengan calon konsumen.

 

Baca artikel lain di sini:

• Elon Musk Akuisisi Twitter, Intip Prinsip Sukses Versi Miliarder Eksentrik Ini!
• 3 Ide Kumpul Lebih Berfaedah Bareng Teman Selain Halloween!

Tonton video inspiratif di sini:

Kamu ingin dapat motivasi dan inspirasi? Yuk tonton konten tentang self-development, tips karir, dan masih banyak lagi di YouTube Young On Top atau klik video di bawah ini!