Berawal dari Bisnis Rumahan, Apa Rahasia Brand Kosmetik Wardah Sukses Mendunia?

Salah satu brand kosmetik lokal kebanggaan dalam negeri karena mendunia adalah Wardah. Wardah merupakan salah satu brand kosmetik halal terbesar di dunia dan tetap eksis di Indonesia. Salah satu kekuatannya adalah strategi marketing Wardah yang patut dipelajari.

Dengan itu, Wardah bisa membawa diri dari bisnis rumahan menjadi sebuah brand yang terkenal di mana-mana. Terus, kira-kira apa ya yang khas dari strategi marketingnya? Yuk, kita bahas!

 

1. Brand Positioning yang kuat

Brand kosmetik Wardah sangat kuat memposisikan diri sebagai kosmetik halal. Wardah sendiri adalah brand kosmetik pertama yg dapat label halal dari MUI. Langkah ini disambut baik masyarakat Indonesia yang mayoritas muslim.

Dari momentum ini, secara tak langsung, Wardah memunculkan positioning halal yang kuat pada brand Wardah. Brand positioning itu pun tetap bertahan hingga saat ini.

 

2. Menggunakan Strategi Sub-Brand

Agar tetap survive atau bertahan dari gempuran kosmetik luar, Wardah sadar mereka tak bisa cuma mengandalkan 1 lini produk saja. Hal itu membuat mereka pada akhirnya mengeluarkan beberapa sub-brand dengan target pasar yang berbeda-beda.

Tiga sub-brand yang dimiliki Wardah adalah Wardah, Emina, dan Make Over. Sub-brand Wardah sendiri menyasar target pasar menengah ke bawah, sub-brand Emina menyasar target pasar remaja, dan sub-brand Make Over menyasar ke target pasar high class atau menengah ke atas.

 

3. Terus Berinovasi

Melakukan inovasi dengan mengikuti zaman adalah salah satu cara untuk tetap bertahan dalam gempuran produk dan brand yang terus bermunculan. Wardah berinovasi dengan terus membuat produk baru mengikuti trend kosmetik yang ada. Wujud dari inovasi itu adalah jenis produk kosmetik Wardah yang saat ini telah lebih dari 1000 jenis.

 

4. Dekat dengan Konsumen Melalui CSR

Brand Wardah memanfaatkan program Corporate Social Responsibility (CSR) untuk mendekatkan diri dengan konsumennya.Salah satu contohnya adalah campaign #/SelaluAdaBahagia yang dicanangkan oleh brand kosmetik ini.

Campaign ini merupakan campaign mengenai Ramadhan saat pandemi yang sangat relate dengan banyak orang di masa tersebut. Wardah menyalurkan kebutuhan ramadhan ke masjid, ruang publik, dan lain-lain, saat campaign ini berlangsung.

 

Nah, itu tadi adalah beberapa strategi marketing yang dilakukan oleh brand Wardah hingga membuat mereka mendunia. Kira-kira, apa lagi ya strategi yang diterapkan Wardah agar tetap bisa bertahan sampai saat ini?

 

Baca Juga

• Belajar dari Bos Uniqlo, Salah Satu Orang Terkaya di Jepang
• Belajar dari Brand Starbucks, Strategi Marketing yang Gak Pernah Gagal
• Marsela Limesa, Berawal dari Jastip Hingga Menjadi Pendiri Somethinc

 

Jika kamu ingin mendapatkan informasi dan motivasi lainnya, bisa kunjungi konten tentang self development, tips karir, dan masih banyak lagi hanya di Youtube Young On Top di bawah ini.